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智能馬桶蓋銷售持續走高 京東數據顯示四大趨勢
擁有豐富功能和健康舒適體驗的智能馬桶蓋日益成為國人新寵，在國內市場中持續保持著強勁增長勢頭。在快速增長之外，京東數據顯示，我國智能馬桶蓋市場也迎來新形勢，呈現出產品發展中端化，功能風格、品牌運營年輕化，一二線城市引領市場普及，女性消費群體占比繼續擴大
4 大趨勢。
京東商城居傢生活事業部廚衛電工部總監馮秀紅，日前在參加 2017
中國傢電協會智能衛浴專委會年會時分享的一組京東數據顯示，目前購買智能馬桶蓋的消費者中，女性消費者的增長更加明顯，增速達到瞭54%。從年齡結構上看，28-
35 歲的消費者占比最高，達到瞭41.7%， 80 後、 90
後已成為核心消費群體。從消費能力上看，智能馬桶蓋客戶集中在高消費能力的客群上，以京東此前的會員體系為例，購買智能馬桶蓋的用戶中，金牌用戶占26.6%，而鉆石會員占比達到瞭驚人的44.3%，二者之合高達70.9%。此外，從消費地域上劃分，北上廣占據大頭，一二線城市具有絕對優勢，占比達到瞭60.6%，
3 至 6 線城市雖有增長，但目前尚不明顯。
這些數據也反映出我國智能馬桶蓋市場未來的 4
大發展趨勢。馮秀紅分析認為，對於中國消費者而言，智能馬桶蓋仍然屬於比較高端的產品，開發中端人群市場成一個發展方向。同時，在智能馬桶蓋普及過程中，將由一二線城市引領，是一個由核心向周邊輻射鋪開的過程。此外，隨著消費主力年輕化，未來智能馬桶蓋功能、風格設計、營銷推廣和品牌策略等都將向這方面傾斜。值得一提的是，隨著女性消費者的快速增長，女性消費群體占比將會繼續擴大。
雖然已經呈現爆發性增長，但國內智能馬桶蓋市場普及率依然很低，未來市場可期。中國傢用電器協會智能衛浴電器專業委員會當天發佈的《
2017 年中國智能坐便器消費調查報告》報告顯示，國內智能坐便器市場保有量約為 500 萬至 600
萬臺，市場普及率約為1%，北上廣深等大中型城市普及率最高也不過為10%左右，遠落後於日、韓等國80%以上的普及率。不可否認的是，我國智能馬桶蓋市場尚處於初級階段，無論消費觀念還是市場格局，都尚不成熟，但這也恰恰表明智能馬桶蓋是一個巨大的藍海市場。據瞭解，
2016 年洗衣機滾筒至 2017 年間，京東平臺智能馬桶蓋銷量同比增長超過3000%。
面對巨大的潛在市場，企業也在積極推動行業健康發展，並在競爭中占據主動。此前，京東與中國電器科學研究院共同推出的首個智能馬桶蓋企業標準。從產品的電氣安全、電磁兼容、使用性能、強度及耐久性和能耗五大方面對現行標準做瞭改進和補充。同時，京東還聯合平臺上的各大品牌推出瞭智能馬桶蓋“五年質保”、“
180 天隻換不修”、“ 30 天無憂退換貨”、“百城免費送裝服務”四大保障計劃。
據馮秀紅透露，京東接下來除瞭繼續通過舉辦“馬桶蓋節”等固定活動增強消費者認知，普及品類外，還將提升安裝及售後服務提升購物體驗，並繼續優化智能馬桶蓋的行業標準，規范市場發展。
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