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html模版零售通路陷苦戰 紡織廠擁抱電子商務
投入電商紡纖廠今年營運狀況 全球電子商務崛起,零售通路景氣低迷,造成品牌服飾及通路商2016年庫存增加,導致多數國內紡纖廠去年接單量減少、營運衰退;國內紡織大廠積極突圍,儒鴻日前攜手大型電商合作,光隆也在電商銷售自有品牌寢具後,今年更擴大電商品項,推出戶外生活用品及服飾。

此外,原本就擁有實體通路的力麗集團,也將調整自有實體通路GO-HIKING規模,朝電商進軍;宏遠則宣稱不再擴充旗下「Ever Smile」據點,希望增加on-line業務來提升業績。

儒鴻副總羅仁傑指出,消費習慣改變,透過電子商務銷售的服飾占整個市場比例逐年提高,公司決定爭取電商合作,增加電商客戶王智明 旅館比例,並從女裝做到童裝再跨至男裝;儒鴻透露,公司電商客戶的營收占比,今年預期將達到12~15%的新高。

羽絨大廠光隆透過電商平臺銷售自有品牌寢具,在3年內已成長到占比2成;光隆今年更增加推出涼感、排汗衣,甚至與業者合作抗寒睡袋等戶外用品。

力麗集團則指出,在人事成本、租金持續增加,以及庫存管理考量下,集團今年會開始調整GO-HIKING的規模及營運架構,並開始投入電商平老虎團隊 王智明臺銷售。力麗認為,國內內需市場規模有限,而人事成本、租金費用年年提高,每年又有庫存壓力,實體通路要獲利真的很具挑戰性,而電子商務、on-line銷售所面對的營運壓力較小。

目前在全省有超過1百多傢實體據點的宏遠「Ever Smile」,據悉經營多年仍未有明顯獲利,面對零售市場景氣低迷,公司政策已不再擴充實體店面,而將加強電商部門業務,希望每年能以一定比例提升營業額。

(工商時報)



關鍵字:銷售


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